Ponořte se do metaverze: navrhování virtuálního světa

Sdílet:
Doporučené stránky

Vzhledem k tomu, že jedna z největších technologických společností na světě nedávno změnila svůj název na Meta, je jasné, že dalším velkým technologickým trendem bude metaverze. Každý den přináší nové příběhy a spekulace o tom, jak může metaverze fungovat, ale jedno je jasné - metaverze tu zůstane. Co to tedy znamená pro design?

Jediným omezením je vaše představivost

Z hlediska designu nabízí metaverze svět nekonečných možností. "Jednoduše už nejste vázáni fyzikálními zákony," říká Nuno Fernandes, ředitel designu pro region EMEA ve společnosti Tétris. To znamená, že pracoviště ve světě metaverze budou omezena pouze představivostí designéra. "V metaverzu můžeme posouvat hranice a navrhovat prostory, kde se budeme vznášet a nebudeme sedět u stolu, nebo můžete mít tradičnější zasedací pořádek."

Metaverze poskytuje svobodu, kterou v reálném životě prostě nemáte; například nemusíte dodržovat stavební předpisy, což je něco, co designéry nadchne. Vaše kancelář může mít na střeše krb, můžete zcela odstranit koupelny a možná i chodby - avataři by se mohli přenášet, aniž by museli chodit z místa na místo.

Nuno Fernandes, ředitel designu EMEA ve společnosti Tétris (Avatar vytvořený společností Voicehumans)

To zahrnuje i další prostory a netýká se výhradně pracovišť. Jak ale postupovat při navrhování a budování těchto prostor? "Bude to probíhat tak, že architekt navrhne model a ten pak předá hernímu designérovi, aby ho postavil ve virtuálním světě. Není to tak přitažené za vlasy, jak to zní - skok mezi digitálním a virtuálním světem je menší, než si mnozí uvědomují," říká Jonathan Hillery, vedoucí technického designu ve společnosti Tétris South Africa.

Branding a obchody v metaverzu

Javier Furones, generální ředitel společnosti Voicehumans

Javier Furones je generálním ředitelem společnosti Voicehumans, která vytváří umělou inteligenci s digitální pracovní silou a pracuje na zkušenostech spotřebitelů a strategiích v metaverzu. Říká, že společnosti se zaměřují na nový způsob chápání zkušeností spotřebitelů a jejich vztahu ke značkám. "Metaverze je zesílení reality. Podle Javiera Furonese nejde jen o virtuální realitu, ale o digitální svět přenesený do reálného světa."

Značky již v metaverzu existují a jsou podobné reálnému životu, ale to je teprve začátek, protože možnosti v metaverzu jsou nekonečné. "Přirozeným vývojem brandingu v metaverzu budou 3D reklamy a billboardy, které osloví avatary a budou s nimi komunikovat," říká Hillery.

Jedním z odvětví, které může mít z metaverza velký prospěch, je maloobchod, protože většina lidí je zvyklá nakupovat online, takže myšlenka nakupování v metaverzu není příliš vzdálená. Pro maloobchodníky bez fyzických prodejen, jako jsou Etsy a Boohoo, by to mohlo způsobit explozi prodeje, protože avataři lidí si budou moci "vyzkoušet, než nakoupí". "Všichni jsou spokojeni s online nakupováním, takže metaverze by je mohla posunout o krok dál a zlepšit jejich zkušenosti," vysvětluje Fernandes.

Maloobchod byl jedním z prvních odvětví, které si osvojilo metaverzi. "Prvními osvojiteli byly bezpochyby luxusní značky jako Balenciaga a její uvedení módních kolekcí NFT a módní značky jako Zara a její maloobchodní dvojče Zepeto, Adidas a jeho kolekce NFT," říká Furones. Dodává, že nyní chtějí podniky, jako jsou banky, pojišťovací služby a obchodní vertikály, rozšířit své služby tak, aby oslovily mladší spotřebitele, které je těžší oslovit prostřednictvím fyzických a tradičních médií.

Když už mluvíme o nakupování v metaverzi, mnoho lidí s neurodiverzitou nebo postižením nemůže nakupovat osobně, takže metaverze by mohla výrazně zvýšit inkluzivitu, protože lidé si budou moci vyzkoušet například oblečení bez stresu a obtížné navigace v obchodech. "Nakupování v metaverzu by mohlo být přístupnější, protože lidé budou moci "vejít" do obchodu a získat představu o tom, jak jim co bude sedět a vypadat, místo aby si něco objednali a doufali v to nejlepší," dodává Fernandes.

Důsledky pro pracoviště

Další výhodou metaverza je komunikace. Ačkoli pandemie Covidu zpomaluje, někteří lidé se stále obávají dojíždět do kanceláře a potenciálně být vystaveni riziku. "V současné době používáme videohovory, abychom se setkali po celém světě, a vidíme pouze tváře druhých, ale metaverze by nás mohla všechny spojit jako avatary a vzhledem k tomu, že 70 % naší komunikace probíhá prostřednictvím řeči těla, mohla by být velmi přínosná z hlediska porozumění a lepšího poznání," dodává Hillery.

Vyvíjejí se pohybové senzory a kamery, které využívají umělou inteligenci k zachycení vašich manýrů a výrazů, ale tyto projekty jsou stále ve vývoji a je nepravděpodobné, že by byly zavedeny v prvních dnech metaverza.

Jonathan Hillery, vedoucí technického designu ve společnosti Tétris Jižní Afrika (Avatar vytvořený společností Voicehumans)

Klíčovým přínosem je také ponoření do prostředí, zejména pokud jde o zdraví a pohodu zaměstnanců. V mnoha kancelářích jsou dnes k dispozici meditační prostory, takže metaverze by mohla umožnit skutečně pohlcující a řízené meditační sezení, aby zaměstnanci mohli načerpat novou energii. "Musíme také přemýšlet o změně designu fyzického světa, aby se přizpůsobil metaverzu," říká Fernandes. "Odhlučněné místnosti či kabiny pomohou vytvořit pohlcující zážitek."

Jsou tu však některé oblasti, které je třeba vyřešit

Navzdory potenciálním výhodám metaverza existují určité obavy. Například lidé mají pod kontrolou návrh svého vlastního avatara, který nemusí odpovídat tomu, jak vypadají ve skutečnosti. To by mohlo vyžadovat určité přizpůsobení a bude třeba zajistit, aby lidé byli těmi, za koho se vydávají, aby se předešlo narušení bezpečnosti nebo soukromí.

Furones se k tomu staví pozitivněji: "Avatar je vylepšovač toho, co člověk chce vidět sám ze sebe. Avataři jsou novým logem pro značky a novou formou osobnosti pro lidi."

Další obavou je izolace. Během pandemie jsme viděli, jaký vliv má izolace a osamělost na zdraví a pohodu lidí - výzkumy naznačují, že chronická osamělost může být stejně škodlivá jako kouření 15 cigaret denně. Pokud se metaverze stane normální a budeme ji stále více využívat v každodenním životě, budeme si muset uvědomit, že je třeba najít rovnováhu mezi reálným a virtuálním světem.

A co inkluze? Existuje riziko, že starší generace se budou cítit z tohoto nového způsobu interakce vyloučeny. "V zásadě je metaverze prostředkem k oslovení generace Z, nicméně věřím, že každá generace bude nakonec začleněna, jakmile pochopí skok do ekonomiky 2.0 a interaktivní a vzrušující způsob navazování vztahů se značkami na sociální úrovni v metaverzi," dodává Furones.

Budoucnost je tady

Ačkoli je metaverze teprve v plenkách, je jasné, že se časem stane součástí života nás všech. Do metaverza směřuje intenzivní vývoj a investice, které otevírají svět možností. Zatím však nic nemůže zcela nahradit interakci v reálném životě, která vyžaduje prostory navržené tak, aby podporovaly spojení tváří v tvář.

Nechte si navrhnout svůj další komerční prostor
Kontaktujte nás

Používáme soubory cookie, abychom zlepšili vaše uživatelské prostředí.

Můžete přijmout všechny soubory cookie nebo přizpůsobit nastavení a změnit své preference. Více se dozvíte v našem Prohlášení o souborech cookie.

Přizpůsobit