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Cómo adaptar su espacio a una marca global

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Como marca global, es fundamental que el diseño de su lugar de trabajo sea consistente y algo similar, independientemente del lugar del mundo en el que se encuentren sus oficinas. Sin embargo, también es importante que cada espacio individual esté influenciado por su ubicación. Puede crear un sentido local de la cultura y la identidad, lo que significa que, aunque forme parte de una marca global, el espacio en sí mismo puede tener una sensación especial y única, dando a la gente un sentido de lugar. Entonces, ¿cómo puede adaptar cada una de sus oficinas?

Detalles familiares

"En una empresa grande e internacional, es importante fomentar el sentido de pertenencia, por lo que introducir elementos locales basados en el área que la rodea, la cultura y las tradiciones es una gran manera de hacerlo", dice Emma Luyt, directora general conjunta de JLL Sub-Saharan África y Managing Director de Tétris Sudáfrica. "Hay que abrazar el lugar en el que se está y el país en el que te encuentras con el diseño de la oficina".

Independientemente del lugar donde se esté, añadir toques locales puede dar a la gente una sensación de pertenencia y seguridad. "Todas tus oficinas deben tener un aspecto similar, pero debe haber un hilo conductor local entretejido en cada diseño individual".

En pocas palabras, el diseño debe funcionar para las personas que trabajan en la oficina, reflejando su cultura y prácticas de trabajo. El diseño también puede liderar la cultura. Si tu oficina está diseñada de forma más informal, crearás una cultura de trabajo más relajada.

Pusimos esto en práctica al diseñar las oficinas españolas e italianas de The Fork. Aunque el concepto de diseño global es similar, incorporamos toques locales para hacer que cada oficina sea única.

“Por ejemplo, en la oficina de España, nombramos a las salas de reuniones con diferentes tapas conocidas en el país, como "tortilla" y "jamón ibérico". Los españoles estamos muy orgullosos de nuestra gastronomía, así que tener un cliente culinario fue genial, ya que sabíamos que podíamos jugar con esta tradición", dice Julio Oloriz, Head of Design de Tétris España.

"La oficina italiana está en Milán, así que nos inspiramos en el diseño de sus calles y plazas". Esto incluye pasillos diseñados que lucen como calles milanesas, patios verdes y una recepción que podría confundirse con una plaza urbana. Al igual que en la oficina española, nos aseguramos de contar con llamativos elementos visuales de platillos y chefs italianos para reiterar el amplio patrimonio gastronómico de Italia.

The Fork en Milán, Italia
The Fork en Madrid, España

Manténgalo local y reciclado

Otra de las ventajas de inspirarse en la zona es que se puede obtener lo que se necesita de los proveedores locales y de la comunidad. "Esto no solo aporta un toque de autenticidad, sino que hace un gran bien a la gente que vive alrededor y reduce la huella de carbono", dice Luyt.

"Cuando acondicionamos el espacio de coworking de Wojo en Barcelona, diseñado por Masquespacio para reflejar los elementos locales, aplicamos el concepto de proximidad y nos abastecimos de muchos de los materiales de los alrededores para superar los retos que planteaba el momento crítico de la pandemia", añade Oloriz.

Wojo en Barcelona, España
Espacio de coworking Mindspace en Varsovia, Polonia

Además, también se pueden reutilizar o reciclar los muebles y piezas existentes para aumentar la sostenibilidad y reducir los residuos. Este fue el caso cuando diseñamos y acondicionamos la oficina de Mindspace en Varsovia, donde renovamos los muebles existentes. Pero nuestro proyecto de reciclaje no se quedó ahí, también creamos lámparas con piezas recicladas de lavadoras, mesas hechas con madera que iba a ser desechada, estanterías hechas con neumáticos usados e incluso asientos hechos con palés.

Apoyo a la comunidad local y a los artistas

Apoyar a los artistas locales significa poder aprovechar el talento que a menudo pasa desapercibido y elevarlo a otra dimensión. Cuando diseñamos la oficina de PepsiCo en Johannesburgo, Sudáfrica, una gran parte de nuestra atención se centró en el reciclaje y la incorporación de artistas locales. La oficina está ahora llena de arte original y producción local. Incluso hay una instalación hecha con basura y otros materiales que ocupa un lugar privilegiado en la oficina, mostrando lo creativo que puede ser el talento local y asegurando al mismo tiempo la reducción de la cantidad de residuos que van al vertedero.

Mural de técnica mixta titulado "You're It!" de Vera Schmidt en las oficinas de PepsiCo en Johannesburgo, Sudáfrica

El suministro local también ayuda a mantener vivas las industrias y tradiciones locales. En algunos países, hay ciertas artesanías que sólo las hacen unas pocas personas selectas, que a veces tienen dificultades a medida que la automatización se impone. "Aunque somos una empresa global, tenemos expertos locales en todos los países en los que operamos, por lo que saben dónde ir para conseguir artículos auténticos hechos a mano", continúa Luyt. "Al comprar localmente, estamos llevando la artesanía local a las oficinas y ayudando a la gente a entrar en contacto con la esencia de su lugar".

Cuando se trata de encontrar inspiración para sus proyectos de diseño y construcción, está en todas partes. La inspiración puede encontrarse en la puerta de tu casa. Al añadir elementos locales a su oficina, puede crear un entorno familiar en el que la gente se sienta bienvenida y sea productiva.

Nuestros expertos pueden ayudarte a incorporar la inspiración local a tu proyecto

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