Como posicionar o seu espaço como uma marca global

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Como uma marca global, é fundamental que a concepção do seu local de trabalho seja consistente e algo semelhante, independentemente da localização dos seus escritórios no mundo. Contudo, é também importante que cada espaço seja influenciado pela sua localização. Ele pode criar um sentido local de cultura e identidade, o que significa que enquanto parte de uma marca global, o próprio espaço pode ter um sentimento especial e único, dando às pessoas um sentido de lugar. Então, como se pode localizar cada um dos seus escritórios?

Prospectiva familiar

"Numa grande empresa internacional, é importante fomentar um sentimento de integração, pelo que a infusão de elementos locais baseados na região em redor, cultura e tradições é uma grande forma de o fazer", diz Emma Luyt, CEO conjunta da JLL África Subsaariana e Directora Geral da Tétris África do Sul. "Deve abraçar onde está e o país em que se encontra com o desenho do seu escritório".

Independentemente de onde estiver, acrescentar toques locais pode dar às pessoas um sentimento de pertença e segurança. "Todos os seus escritórios devem parecer semelhantes, mas deve haver um fio condutor local em cada desenho individual".

Em termos simples, o design deve funcionar para as pessoas que trabalham no escritório, reflectindo a sua cultura e práticas de trabalho. O design também pode liderar a cultura. Se o seu escritório for concebido de uma forma mais informal, então criará uma cultura de trabalho mais descontraída.

Colocamos isto em prática quando concebemos os escritórios de The Fork da Espanha e Itália. Embora semelhante no conceito de design global, injectamos toques locais para tornar cada escritório único.

"Por exemplo, no escritório espanhol, demos às salas o nome de diferentes tapas pelas quais o país é conhecido, tais como 'tortilla' e 'jamón ibérico'. Nós, espanhóis, estamos muito orgulhosos da nossa gastronomia, por isso ter um cliente culinário foi óptimo, pois sabíamos que podíamos jogar com esta tradição", diz Julio Oloriz, Chefe de Design da Tétris Espanha.

"O escritório italiano é em Milão, por isso inspirámo-nos na forma como as ruas e praças são concebidas". Isto inclui corredores concebidos para parecerem ruas milanesas, pátios verdes, e uma recepção que poderia ser confundida com uma praça urbana. Tal como com o escritório espanhol, assegurámo-nos de ter visuais impressionantes de pratos e cozinheiros italianos para reiterar a rica herança alimentar e de bebidas italianas.

The Fork em Milão, Itália
The Fork in Madrid, Espanha

Mantenha a identidade local e o upcycle

Outra vantagem de se inspirar na comunidade local é que se pode obter tudo o que se precisa dos fornecedores locais e da comunidade. "Isto não só acrescenta uma sensação autêntica, como faz um bem às pessoas que vivem a um passo de distância e reduz a sua pegada de carbono", diz Luyt.

"Quando equipámos o espaço de coworking de Barcelona da Wojo, concebido pela Masquespacio para reflectir o local, aplicámos o conceito de proximidade e obtivemos muitos dos materiais das áreas circundantes para superar os desafios que a altura da pandemia representava", acrescenta Oloriz.

Wojo em Barcelona, Espanha
Espaço de coworking Mindspace em Varsóvia, Polónia

Além disso, também se poderia reutilizar ou fazer um upcycle do mobiliário e peças existentes para aumentar a sustentabilidade e reduzir os resíduos. Este foi o caso quando concebemos e equipámos o escritório do Mindspace em Varsóvia, onde renovámos o mobiliário anteriormente utilizado. Mas o nosso projecto de reciclagem não parou por aí - também criámos lâmpadas a partir de peças recicladas de máquinas de lavar, mesas feitas de madeira que se destinavam a ser sucateadas, prateleiras feitas de pneus usados, e até assentos feitos de paletes.

Apoiando a comunidade e os artistas locais

Apoiar os artistas locais significa ser capaz de explorar talentos que muitas vezes passam despercebidos e elevá-los a outra plataforma. Quando concebemos o escritório da PepsiCo em Joanesburgo, África do Sul, uma grande parte do nosso foco foi a reciclagem e a integração de artistas locais. O escritório está agora cheio de arte de origem e de produção local. Há até uma instalação que é feita de lixo e outros materiais e que agora se orgulha de ter lugar no escritório, mostrando como o talento local pode ser criativo, assegurando ao mesmo tempo uma redução na quantidade de resíduos que vão para aterro.

Mural intitulado 'You're It!' por Vera Schmidt nos escritórios da PepsiCo em Joanesburgo, África do Sul

A obtenção de fontes locais também ajuda a manter vivas as indústrias e tradições locais. Em alguns países, existem certos ofícios que são feitos apenas por um pequeno número seleccionado de pessoas que por vezes lutam à medida que a automação assume o seu lugar. "Embora sejamos uma empresa global, temos especialistas locais em todos os países em que operamos, por isso sabem onde ir para obter artigos autênticos, feitos à mão", continua Luyt. "Ao comprar localmente, estamos a trazer artesanato local para os escritórios e a ajudar as pessoas a entrar em contacto com a essência da sua localização".

Quando se trata de encontrar inspiração para os seus projectos de design e construção, ela está em todo o lado. A inspiração pode ser encontrada à sua porta! Ao adicionar elementos locais ao seu escritório, pode criar um ambiente familiar onde as pessoas se sintam bem-vindas e sejam produtivas.

Fale com os nossos especialistas locais para ver como incorporar a inspiração local no seu design e fit-out

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