Wyniki dla “Keyword

Jak globalna marka może nadać przestrzeni lokalnego charakteru?

Udostępnij:
Publikacje

Dla globalnych marek kluczowe jest, aby projekty ich lokalnych biur były spójne i w pewnym stopniu podobne, niezależnie od tego, w którym miejscu na świecie się znajdują. Jednak ważne jest również, aby każda indywidualna przestrzeń była w pewnym zakresie kształtowana przez swoją lokalizację. Może to stworzyć lokalne poczucie kultury i tożsamości, co oznacza, że choć jest to część globalnej marki, sama przestrzeń może mieć wyjątkowy, niepowtarzalny charakter, dając użytkownikom poczucie identyfikacji z miejscem. Jak więc można nadać biurom lokalnego akcentu?

Lokalne akcenty

"Dla dużych, międzynarodowych firm ważne jest, aby pielęgnować poczucie przynależności. Wprowadzanie do designu wnętrz lokalnych elementów opartych na otaczającej okolicy, kulturze i tradycjach jest świetnym sposobem, aby to osiągnąć" - mówi Emma Luyt, Joint CEO, JLL Sub-Saharan Africa i Managing Director, Tétris South Africa. "Projekt biura powinien uwzględniać miejsce, w którym pracujesz i kraj, w którym się znajdujesz".

Niezależnie od miejsca, dodanie lokalnych akcentów może dać ludziom poczucie przynależności i bezpieczeństwa. "Wszystkie biura jednej marki mogą wyglądać podobnie, ale w każdy indywidualny projekt powinien być wpleciony wątek lokalny".

Mówiąc prościej, design powinien być dostosowany do ludzi, którzy pracują w biurze, odzwierciedlając ich kulturę pracy i praktyki. Design może również kreować kulturę. Jeśli Twoje biuro jest zaprojektowane w bardziej nieformalny sposób, to stworzysz bardziej zrelaksowaną kulturę pracy.

Zastosowaliśmy to podejście w praktyce podczas projektowania hiszpańskiego i włoskiego biura The Fork. Mimo, że globalna koncepcja projektów jest podobna, wprowadziliśmy lokalne akcenty, aby uczynić każde biuro wyjątkowym.

"Na przykład, w hiszpańskim biurze, pokoje noszą nazwy różnych tapas, z których słynie ten kraj, takich jak 'tortilla' i 'Jamón ibérico'. My Hiszpanie jesteśmy bardzo dumni z naszej gastronomii, więc posiadanie klienta z tej branży było świetne, ponieważ wiedzieliśmy, że możemy grać na tej tradycji!" mówi Julio Oloriz, Head of Design w Tétris Spain.

"Włoskie biuro znajduje się w Mediolanie, więc czerpaliśmy inspirację ze sposobu, w jaki zaprojektowane są ulice i place". Obejmuje to korytarze zaprojektowane tak, aby wyglądały jak mediolańskie ulice, zielone patia oraz recepcję, którą można pomylić z miejskim placem. Podobnie jak w przypadku biura w Hiszpanii, zadbaliśmy o efektowne wizualizacje włoskich potraw i szefów kuchni, aby podkreślić bogate dziedzictwo Włoch w zakresie jedzenia i picia.

The Fork w Mediolani, Włochy
The Fork w Madrycie, Hiszpania

Zachowaj to, co lokalne i poddaj recyklingowi

Kolejną korzyścią płynącą z czerpania inspiracji z okolicy jest to, że wszystko, czego potrzebujesz, możesz uzyskać od lokalnych dostawców i społeczności. "To nie tylko dodaje autentyczności, ale także czyni wiele dobrego dla lokalnej społeczności przez zmniejszenie śladu węglowego” - mówi Luyt.

"Kiedy wyposażaliśmy przestrzeń coworkingową Wojo's Barcelona, zaprojektowaną przez Masquespacio tak, aby odzwierciedlała lokalizację, zastosowaliśmy koncepcję bliskości i zaopatrywaliśmy się w wiele materiałów z okolicznych obszarów, aby pokonać wyzwania, jakie stawiał szczyt pandemii" - dodaje Oloriz.

Wojo w Barcelonie, Hiszpania
Mindspace coworking space w Warszawie, Polska

Ponadto można również ponownie wykorzystać lub poddać recyklingowi istniejące meble i elementy, aby zwiększyć zrównoważony rozwój i zmniejszyć ilość odpadów. Tak było w przypadku projektowania i wyposażania biura Mindspace w Warszawie, gdzie odświeżyliśmy wcześniej używane meble. Ale na tym nasz projekt upcyklingu się nie skończył - stworzyliśmy również lampy z części   pralek z odzysku, stoły z drewna przeznaczonego na złom, półki ze zużytych opon, a nawet siedziska z palet.

Wspieranie lokalnej społeczności i artystów

Wspieranie lokalnych artystów oznacza możliwość wykorzystania talentu, który często pozostaje niezauważony i przeniesienia go na inną platformę. Kiedy projektowaliśmy biuro PepsiCo w Johannesburgu, w RPA, dużą część naszej uwagi poświęciliśmy recyklingowi i zaangażowaniu lokalnych artystów. Biuro jest teraz pełne sztuki pochodzącej z lokalnych źródeł i produkowanej na miejscu. W biurze znajduje się nawet instalacja wykonana ze śmieci i innych materiałów, która jest teraz dumą biura i pokazuje, jak kreatywne mogą być lokalne talenty, zapewniając jednocześnie zmniejszenie ilości odpadów, które trafiają na wysypiska.

Mural "You're It!" autorstwa Very Schmidt w biurach PepsiCo w Johannesburgu w RPA.

Korzystanie z miejscowych materiałów pomaga także utrzymać przy życiu lokalny przemysł i tradycje. W niektórych krajach pewne rzemiosła są wykonywane tylko przez nielicznych, którzy czasami walczą o byt, gdy automatyzacja przejmuje kontrolę. "Chociaż jesteśmy firmą globalną, w każdym kraju, w którym działamy, mamy lokalnych ekspertów, którzy wiedzą, gdzie szukać autentycznych, ręcznie robionych przedmiotów" - kontynuuje Luyt. "Kupując lokalnie, wprowadzamy lokalne rzemiosło do biur i pomagamy ludziom pozostać w kontakcie z lokalną kulturą".

Jeśli chodzi o szukanie inspiracji dla swoich projektów, to jest ona wszędzie. Inspirację można znaleźć na progu swojego domu! Dodając lokalne elementy do swojego biura, możesz stworzyć znajome środowisko, w którym ludzie czują się dobrze i są produktywni.

Nasi eksperci pomogą Ci włączyć lokalne inspiracje do Twojego projektu

Napisz do nas

Używamy plików cookie, aby poprawić komfort korzystania z serwisu.

Możesz zaakceptować wszystkie pliki cookie lub dostosować ustawienia, aby zmienić swoje preferencje. Przeczytaj więcej w naszym Oświadczeniu o plikach Cookie.

Dostosuj